2024年新年伊始，回看1月影视综的市场表现，可谓给新一年的娱乐行业开了个好头！

电视剧方面，《繁花》再次实现了“狂飙”级全民追剧盛况，《如果奔跑是我的人生》《大江大河之岁月如歌》等开年剧则凭借精彩的故事线，取得了话题讨论方面的热度丰收；电影方面，名导大腕们加持的《非诚勿扰3》《潜行》等影片的表现不及预期，打出情怀牌的《花千骨》《金手指》等影片反响惨淡，反而是小制作喜剧片《年会不能停！》黑马突围，凭借贴近大厂打工人现实赢得影迷口碑，取得了票房丰收；综艺方面，继各大晚会齐聚的热闹人气后，《今晚开放麦第二季》的喜剧脱口秀风格及长青综艺《王牌8》表现突出，综艺多元化的主题形式和普遍欢乐轻松的节目氛围为2024年的综艺市场铺垫造势。

腾讯娱乐公开影视综月度排行情况，数据根据影视综作品在腾讯新闻app的创作影响力、消费影响力、互动影响力、搜索影响力以及整体播映表现，综合计算得出。排行的公布能够帮助业内更直观了解到新闻用户对作品的关注情况，纵观影视大盘表现趋势。

一、电视剧篇：《繁花》断层第一，流量失灵，观众更爱现实主义

根据腾讯娱乐统计，1月的电视剧市场中，《繁花》位列影响力断层第一，其后是以“癫剧”出圈、低开高走的《如果奔跑是我的人生》。《祈今朝》《庆余年2》是唯二上榜的两部古装剧，其中《庆余年2》是唯一一部待播剧，其热度的攀升主要因站内预约破1100万所带来的全网关注，现象级大ip“庆余年”被全民催更，大家都希望能与第二部早日见面。榜单第十位是刚刚收官的抗日轻喜剧《狗剩快跑》，剧集表现称得上近几年同类型剧中的佳作。

（《如果奔跑是我的人生》被称为开年第一“癫”剧）

由王家卫导演，胡歌、辛芷蕾、游本昌等人主演的《繁花》聚焦90年代上海发展浪潮，给人一种大时代激荡的观剧体验，是一部现象级的爆剧。《繁花》12月末刚开播时尚未起势，就已经空降电视剧榜第2位，热度值8487；到了1月，随着《繁花》效应持续发酵，讨论度也一路走高，不仅在电视剧榜登顶，而且总热度达到了4万+，达到断层第一的排行表现，豆瓣评分打到了8.6，是一个相当亮眼和难得的成绩。

（《繁花》让王家卫再次进入公众视线，也巩固了胡歌一线明星的地位）

在各个平台上，关于《繁花》的内容一直维持着高频、高热的输出，舆论热议不仅涉及剧情、人物等等，更衍生到戏外，也带火了一应的上海美食和地标，具有广阔且纵深的影响力。

从腾讯新闻app中《繁花》的用户互动情况来看，在整体方面，“宝总”“爷叔”“王家卫”是讨论热度排在前三的关键词；在角色方面，剧中人物的讨论热度依次为“宝总”“爷叔”“李李”“汪小姐”“玲子”；在剧情方面，讨论最多也是最受欢迎的情节分别是“爷叔三重身份”“宝总绝地反击”和“扮猪吃老虎”。

（腾讯新闻用户《繁花》互动情况）

总体来看，胡歌饰演的宝总和游本昌饰演的爷叔显然是《繁花》中“扛剧”的灵魂角色。透过《繁花》中的饮食男女和山河岁月，观众们争相观看和讨论的不仅仅是王家卫镜头下的上海，更是整个中国在时代洪流之中求变和求新的真实景象。这部作品再现了一个充满繁荣、激情、进取和梦想的年代，那些锦绣光影、华丽镜头、带着烟火气的浪漫叙事，以及由此驱动的人物情感和氛围，都让它成为华语剧集中的顶尖存在。

《繁花》之外，都市题材的《如果奔跑是我的人生》以源于现实的“癫感”走红，年代背景的《大江大河之岁月如歌》、悬疑题材的《黑土无言》等剧集各自呈现了不同年代、地域中不同的人文风貌，都属于少有的口碑好剧。

（作为《大江大河》系列的最后一部，《大江大河之岁月如歌》豆瓣开分8.6，成绩一如既往地好）

从排行来看，排名靠前的剧集都有两处共同点：第一，是聚焦现实的、非偶像剧的现实主义剧情；第二，是非流量扛剧的演员阵容。观众对这两种剧集的偏爱，也体现出大众文化与审美潜移默化的变化。

可供对照的是，分别由虞书欣、杨紫、赵露思三位头部流量小花扛起的《祈今朝》《要久久爱》和《神隐》在榜单上各自位列第7位、第8位和第12位，而且无论是有效消费还是互动量都与前几名有断层差距。

（男女主“双弱”设定的情节是《神隐》的一大卖点）

究其原因，首先是《祈今朝》《神隐》都属于中规中矩的古偶剧本，《要久久爱》剧播初期的青梅竹马久别重逢的设定也已不再新鲜，虽然中后期谜底揭晓、剧情深入，但已丢失了第一批审判观众的关注，多数网友评价前期剧情“导演太太太磨叽了”。最重要的原因还是在于故事线和逻辑的薄弱，新意的揭晓过于滞后，亮点不足。

（豆瓣网友评价《要久久爱》）

其次，是流量正在“失灵”。距离流量时代开启的2014年已经过去了十年之久，流量生花更新迭代者众，但普遍都在口碑或演技方面存在硬伤；再加上他们动辄剧本同质化、换乘式搭档的模式，也逐渐让观众深感审美疲劳，因此难免固步自封。

二、电影篇：IP、大腕儿不再是灵药，落地剧情更得人心

在电影市场中，1月在腾讯新闻热度最高的影片是《非诚勿扰3》，但这部影片和其后的《金手指》《花千骨》等影片类似，坐拥大IP、大导演、大制作和明星阵容，尽管热度颇高，却以审判式评论居多。而热度亚军《年会不能停！》则是个“异类”，看似普通的小制作却在电影市场里一鸣惊人，成为开年最佳影片。

《非诚勿扰3》和《金手指》堪称群星荟萃，似乎老牌的实力派演员们本身就是票房的一大保障，在腾讯新闻app围绕《非诚勿扰3》的多数讨论都是针对冯小刚、葛优的评判，而在腾讯娱乐与冯小刚合作的「导演拉片工厂」中，冯小刚谈葛优的专业度、冯导自曝在监视器前看葛优泣不成声跟着掉眼泪等独家内容的供给，也一定程度上带动了该电影的排行热度。《金手指》尽管关注度高，但相关讨论多数都围绕着“票房低迷”“港影没落”而展开，刘德华和梁朝伟的经典无间道阵容也没能拯救其如履薄冰的口碑。

（《非诚勿扰3》上映首日票房仅2400万，平台预测总票房不过一亿）

反观《年会不能停！》，不光在演员的名气和资历上都稍逊色，而且是肉眼可见的小成本作品。但凭借自然却显功力的喜剧处理，和真实而有烟火气的现实主义剧情，连续四周稳居票房日冠，累计票房突破12亿，在豆瓣打出高达8.2的评分，斩获了“近五年最高分国产喜剧”的称号。片中饰演马杰的白客在电影爆火后也迎来了职业生涯的小巅峰，凭借没有攻击力的长相和可靠的气质成为“人夫感天花板”，在竞争激烈的内娱开辟出了自己独一份的赛道。

（《年会不能停！》成跨年档口碑最佳电影）

再看其他作品，《花千骨》是上榜的唯一一部古偶电影，但在相关讨论话题中，多数都是唱衰电影的负面评论，“预售惨淡”“票房扑街”“尬演”等评价随处可见。CCTV6“今日影评”栏目专门对影版《花千骨》进行了报道，盖章它是“开年第一烂”。即便是制作人唐丽君找到剧版《花千骨》的主演赵丽颖帮忙发微博宣传，但因为拉胯剧情、尴尬演技和敷衍特效，收获的依然是一水的恶评。影版《花千骨》挨骂不亏，首先选角不贴脸、演员演技差已经是电影的一大硬伤，再加上仙侠题材日渐降温的当下，如何把原版58集的电视剧又好又精地塞入97分钟的电影里本身就是个难题。剧情拼凑，毫无创新之处；质感太差，特效堪比十年前的网游；一众演员，违和感十足……影版《花千骨》就像是一团由超级IP撑起的泡沫，破碎是唯一的结局。

（CCTV6《今日影评》辣评《花千骨》）

其余的上榜电影中，定档大年初一的《飞驰人生2》由老牌喜剧人沈腾和“新晋喜剧人”范丞丞出演，主演的良好观众缘和《飞驰人生1》的珠玉在前，都为电影奠定了不错的讨论热度。郭富城主演的《临时劫案》和刘德华主演的《潜行》都是港片，所面临的和《金手指》是一样的问题——过于模式化、套路化，老港星难产出新惊喜，尽管不愿承认，但港片确实已经英雄迟暮。比剧情更拿得出手的宣传牌是情怀，但情怀终究是消耗品，进退维谷的香港电影又能撑到几时呢？

（继《无间道》后，刘德华、梁朝伟20年后再度在《金手指》中合作）

归根结底，无论是IP引流、情怀堆砌还是名导名家的头衔加持，都只能起到前期助推的作用。一部作品能成功与否，还是取决于正片的质量和内容的吸引力。只有品质过硬，才能挽狂澜于既倒、扶大厦之将倾。

三、综艺篇：欢脱气氛最受欢迎，配瓜食用效果更佳

综艺市场的榜单比较稳定且多元化，囊括喜剧向、竞技类、真人秀、音乐类、职场类等多种题材。《王牌对王牌8》《今晚开放麦 2》这样的常青“综n代”，和《灸爱之战》《快乐老友记》这样的“综1代”均有不错的表现。

《王牌对王牌8》《今晚开放麦 第2季》《毛雪汪》等综艺排行均榜上有名，热闹欢乐又不过分喧哗的气氛本身足够令人放松，用户能够在腾讯新闻消费这几部综艺更丰富的版权卡断与长视频正片，帮助了综艺排行的提升，而这些节目里的嘉宾主持们本身也有着良好的口碑、路人缘和可靠的能力，所以能够实现收视率和热度双走高。

除此之外，自带话题度的综艺也热度颇高。比如噱头十足的《爱的修学旅行》，既有金莎恋爱脑惹全网围观，又有周一围“平反”惹全网忏悔，同时还为奚梦瑶何猷君这对豪门夫妇成功洗白并吸引了众多cp粉。《爱的修学旅行》自身具备捡乐和吃瓜的双功能，也因此成为广大网友们双卡双待的电子榨菜，承包每一个饭点。

（《爱的修学旅行》里，金莎和小男友几度承包热搜）

综艺方面，观众们的取向基本均为欢乐搞笑向或是轻松唠嗑向的“电子榨菜”类综艺，综艺内许多灵光闪现、让人笑到头掉的瞬间都犹如为日常生活切开一个独特化的切口，新意感满满，给观众以不同的欢乐源泉、治愈感受和幸福质感。在这样的基础上，能源源不断地造瓜的综艺效果更佳。

1月已过，接下来的综艺市场也许将迎来全新的发展机遇。各大平台纷纷定档了大批新节目，诸如美食文旅节目《三餐四季》、城市美食文化融媒体节目《“小美好”中国行》第二季、纪实节目《人生一万年》、脑力竞技真人秀《最强大脑》第十一季、纪实观察类节目《专精特新研究院》第三季、乡村文化风貌探秘真人秀《我的家乡，好美！》第二季、音乐人旅行团综《友趣的日子》等等，多种主题形式的综艺节目全面开花，第一季度综艺开局态势可期。

（充满人间烟火气的《三餐四季》）

四、结语

具体来说，1月的影视市场所呈现出的共同特点是IP、明星效应和流量红利都逐渐失灵，唯有作品质量才是突围的关键，用心创作才能解决全部的问题；除此之外，作品内容是否足够真实落地、是否能够感知时代脉动的特点也很重要，源自现实世界的人物和情节，才更容易化为观众“集体记忆”的一部分，进而引发共情、取得佳绩。

按照业内人士的说法，暑期档爆人、春节档爆剧。随着除夕日渐临近，2月份即将迎来史上最长的春节假期，一系列待播影视综作品正在陆续上线。

综合来看，春节档的“战争”也许更加激烈，究竟是“神仙打架”还是“黑马突围”都为市场留下了极大的想象空间。无论如何，前有《繁花》《年会不能停！》等优秀作品打样，希望这个春节档里的其他待播作品都能符合预期，希望观众们都能吃点好的，过个好年~